okt
11En netop offentliggjort undersøgelse af de britiske Internet-brugeres adfærd, foretaget af HitWise UK, viser at væksten hos de sociale netværk aftager.
Facebook er det næstmest besøgte website i Storbritannien, kun overgået af Google UK.
Tendensen viser dog, at trafikken er næsten stagneret, med en vækst på kun 4% fra august til september i år, mens trafikmængden er gået ned med hele 50% i forhold til samme periode sidste år.
Vækstraten hos Facebook er dog stadigvæk flotte 88% fra september 2007 til september 2008, men det er væsentligt mindre end væksten på 2905% som netværket oplevede året før!
Det samme scenarie gør sig også gældende ved andre sociale netværk som Myspace og Bebo, der begge oplever faldende trafiktal, som følge af en faldende markedsandel.
Hermed nogle udvalgte nøgletal fra undersøgelsen:
- Den gennemsnitlige tid den enkelte besøgende bruger på Facebook, er 20 minutter.
- I september gik 3,16% af alle britiske Internet-brugeres besøg til på Facebook.
- I de første 4 uger af september, var 1 ud af 50 søgninger på de britiske søgemaskiner på søgeordet “facebook”.
Som der skrives i en kommentar til undersøgelsen, så kræver sociale netværk en meget stor del af konstant aktivitet og fornyelse, for at fastholde brugerne i længere tid. Efterhånden er der så mange sociale netværkmed den overordnede samme funktionalitet om buddet, så det kræver en indsats fra de enkelte netværk, for at fastholde brugere og dermed også annoncørernes interesser.
Tallene for Danmark kender jeg ikke, men der er vist ingen tvivl om at Facebook og dernæst Myspace er de mest populære sociale netværk. Væksten i brugen af Facebook herhjemme er ikke toppet endnu, men tallene fra Storbritannien bør give stof til eftertanke for annoncører og sites der vil inddrage de sociale netværk i deres markedsføringsstrategi online
Ja – what goes up must come down
Og det er selvfølgelig urealistisk at forestille sig fortsættelsen af 4-cifrede vækstrater. Det er interessant at se , hvad der kommer til at ske, for mon ikke mange vil opleve en “netværkstræthed” af samme art som i USA. Der er grænser for hvor mange steder man reelt kan være tilstede og pleje kontakter. Der er utvivlsomt også mange, der har oprettet profiler forskellige steder for lige at tjekke mulighederne ud. Og hvis det ikke svarer til forventninger og behov, så finder man naturligvis noget andet på samme måde som man gør med andre foreninger og fritidsinteresser. Der er vel ikke grund til at tro, at vi skulle være mere trofaste overfor virtuelle end analoge mødesteder? Alligevel kan det virke, som det er præcist dét nogle (måske især ikke-brugere) forventer af mødesteder på nettet, når disse omtales som noget der ikke varer ved eller “holder”? Alle mødesteder oplever og- og nedgange, analoge såvel som virtuelle.
Der er mange mulige scenarier, fx mere “nationalt” orienterede netværk, eller netværk baseret på interessefællesskaber. Især det sidste kunne jeg godt se som et udvilingsperspektiv, men så til min overraskelse forleden dag på dseneste http://www.dseneste.dk/index.php/tal-og-statistik/blogs-og-facebook-vinder-alle-andre-taber , at nichemedier (endog i it og kommunikationsbranchen) har faldende besøgstal og at trafikken på nettet i stedet går mod blogs … og så altså lige pt. facebook. Alligevel kunne jeg godt forestille mig mere “nichificering” på sigt, men mest af alt metanetværkstjenester, som gør det muligt at opdatere flere profiler m.m. fra ét interface.
charlotteshjs seneste blog-indlæg..Første danske arkiv på Facebook! på [site]
Jeg tror også at der, som med alt andet, sker en konsolidering på området for sociale netværk.
Folk er trætte af at belemres med de mange applikationer og andre useriøse ting der findes på Facebook.
MySpace har eksempelvis mere fået prædikatet som musikernes tilholdssted og netop denne specialisering kan også være vejen frem for andre sociale netværk, i stedet for at plagiere Facebook.
Som et kendt citat lyder, så “kommer man ikke foran ved at gå i andres fodspor”.
Når det handler om det sociale netværk, så tror jeg, at mange bliver lidt forbavsede – måske chokerede – over, at det tager så meget af end tid og megen aktivitet, hvis det skal forblive aktuelt.
Det kræver helt sikkert løbende vedligeholdelse, som med alt anden online markedsføring.